Web Tasarım ve Kurumsal Site

Kurumsal web sitesi, çoğu işletme için markanın en çok görülen yüzüdür. Ancak güzel görünmek tek başına yeterli değildir; sitenin hızlı açılması, arama motorları tarafından doğru anlaşılması, mobil cihazlarda sorunsuz çalışması ve ziyaretçiyi iletişime yönlendirmesi gerekir. Seo Goo olarak tasarım projelerinde bu dört başlığı baştan birlikte ele alıyoruz. Konya ve çevresindeki işletmelerle yaptığımız görüşmelerde en sık duyduğumuz cümle, sitenin güzel olduğu ama hiç talep getirmediğidir.

Web sitesi projesi hangi adımlardan oluşuyor?

Proje keşif görüşmesiyle başlar. Bu görüşmede sitenin kime hitap edeceği, ziyaretçiden hangi eylemin beklendiği ve mevcut sitede neyin çalışmadığı konuşulur. Ardından site haritası çıkarılır: hangi sayfalar olacak, bunlar nasıl gruplanacak ve menü yapısı nasıl kurulacak.

İkinci adım tel kafes çalışmasıdır. Renk ve görsel olmadan, yalnızca yerleşim ve içerik sırası üzerinden sayfa şablonları hazırlanır. Bu aşamada yapılan değişiklikler ucuzdur; tasarım tamamlandıktan sonra yapılan aynı değişiklikler ise hem zaman hem bütçe maliyeti üretir.

Üçüncü adım görsel tasarımdır. Tasarım tekil sayfalar olarak değil, bir tasarım sistemi olarak kurulur: renk paleti, tipografi ölçeği, buton ve form bileşenleri, kart ve tablo yapıları önceden tanımlanır. Bu sistem, ileride eklenecek sayfaların da tutarlı görünmesini sağlar.

SEO neden tasarım aşamasında ele alınıyor?

Site tamamlandıktan sonra SEO eklemek, çoğu zaman yapılan işin bir bölümünü geri almak anlamına gelir. Adres yapısı, başlık hiyerarşisi, iç bağlantı düzeni ve sayfa şablonlarının içerik alanları tasarım kararlarıdır. Bunlar yanlış kurulduğunda düzeltmek yeniden geliştirme gerektirir.

Bu nedenle projede SEO uzmanı tasarım aşamasından itibaren yer alır. Site haritası hazırlanırken hangi sayfanın hangi arama niyetini karşılayacağı belirlenir. Şablonlar tasarlanırken her sayfanın yeterli metin alanına, iç bağlantı bölümüne ve sık sorulan sorular alanına sahip olması sağlanır.

Teknik tarafta ise adres yapısı sade ve okunabilir kurulur, başlık etiketleri tek ve anlamlı olur, görseller alternatif metinle birlikte yüklenir, yapısal veri işaretlemeleri şablona gömülür. Bunların hepsi yayına alınmadan önce Screaming Frog ile taranarak doğrulanır.

Hangi altyapı seçiliyor?

Altyapı seçimi projenin ihtiyacına göre yapılır. Sabit bir tercihi dayatmıyoruz; her seçeneğin kendi avantajı ve maliyeti vardır.

Kurumsal sitelerin çoğunda WordPress dengeli bir seçenektir: içerik yönetimi kolaydır, ekibiniz kısa bir eğitimle kullanabilir ve geniş bir eklenti ekosistemi vardır. Ancak eklenti sayısının kontrolsüz artması hem hızı hem güvenliği bozar; bu nedenle yalnızca gerçekten gerekli eklentileri kuruyor, geri kalan işlevleri tema seviyesinde geliştiriyoruz.

Site hızı tasarımı nasıl etkiliyor?

Hız, tasarım kararlarının doğrudan sonucudur. Sayfanın üst bölümüne yerleştirilen büyük bir video, çok sayıda özel yazı tipi ya da her sayfada çalışan ağır bir kaydırma efekti, Core Web Vitals değerlerini belirgin biçimde etkiler. Bu kararları tasarım aşamasında konuşuyor ve alternatiflerini gösteriyoruz.

Geliştirme tarafında uyguladığımız temel önlemler şunlardır:

• Görsellerin modern biçimlerde ve uygun boyutlarda sunulması
• Ekran dışındaki görsellerin gecikmeli yüklenmesi
• Yazı tiplerinin yerel olarak sunulması ve metin görünürlüğünün korunması
• Kullanılmayan stil ve betik dosyalarının sayfadan çıkarılması
• Tarayıcı önbellek başlıklarının ve sıkıştırmanın yapılandırılması
• Üçüncü taraf betiklerin sayfa açılışını engellemeyecek biçimde yüklenmesi
• Görsel boyutlarının önceden tanımlanarak sayfa kaymasının önlenmesi

Yayına almadan önce her şablon için PageSpeed Insights ölçümü alınır ve sonuçlar raporlanır. Laboratuvar ölçümü iyi olsa bile gerçek kullanıcı verisi birkaç hafta sonra oluşur; bu veriyi de yayın sonrası takip ediyoruz.

Mevcut site yenilenirken trafik kaybı nasıl önleniyor?

Site yenileme, organik trafik kaybının en sık yaşandığı andır ve neredeyse her zaman aynı nedenden kaynaklanır: eski adreslerin yeni adreslere doğru biçimde eşlenmemesi. Bu riski yönetmek için yenileme projelerinde ayrı bir çalışma kalemi tanımlıyoruz.

Önce mevcut sitenin tam taraması alınır ve dizindeki tüm adresler listelenir. Her adresin son on iki ayda aldığı organik tıklama Search Console'dan çekilir ve listeye eklenir. Böylece hangi sayfaların gerçekten değerli olduğu görülür. Ardından her eski adres için yeni karşılığı belirlenir ve kalıcı yönlendirme tablosu hazırlanır.

Yayın günü bu tablo uygulanır ve tüm yönlendirmeler tek tek test edilir. Yayın sonrası ilk dört hafta boyunca dizine ekleme raporu, 404 hataları ve organik trafik günlük olarak izlenir. Geçici bir dalgalanma olağandır; kalıcı bir düşüş ise müdahale gerektirir ve hızla tespit edilir.

İçerik yönetim paneli nasıl kuruluyor?

Panelin ekibiniz tarafından kullanılabilir olması, sitenin uzun ömürlü olmasını belirleyen unsurlardan biridir. Her küçük değişiklik için ajansa dönmek zorunda kalan bir kurum, zamanla siteyi güncellemekten vazgeçer ve içerik eskir.

Bu nedenle paneli sade kuruyoruz. Kullanılmayan menüler kaldırılır, içerik girişi alanları anlaşılır adlarla etiketlenir ve her alan için kısa açıklama notu eklenir. Görsel yükleme alanlarında beklenen ölçüler belirtilir; böylece yanlış boyutta görsel yüklenmesi ve sayfa hızının bozulması önlenir.

Teslimde panel kullanım eğitimi veriyoruz ve bu eğitimi kayıt altına alıyoruz. Kayıt, ileride ekibinize yeni bir kişi katıldığında yeniden eğitim gerektirmeden başvurulabilecek bir kaynak olur. Ayrıca yazılı bir kullanım kılavuzu da teslim ediliyor.

Erişilebilirlik neden gözetiliyor?

Erişilebilirlik, sitenin görme, işitme ya da hareket kısıtı olan kullanıcılar tarafından da kullanılabilmesi anlamına gelir. Uygulamada bu; yeterli renk kontrastı, klavyeyle gezinebilme, görsellere alternatif metin verilmesi, form alanlarının etiketlenmesi ve ekran okuyucuların içeriği doğru sırayla okuyabilmesi demektir.

Bu düzenlemelerin çoğu ek maliyet üretmez; tasarım ve geliştirme aşamasında dikkate alındığında doğal olarak gerçekleşir. Sonradan eklenmeye çalışıldığında ise arayüzün yeniden ele alınmasını gerektirir.

Erişilebilirlik çalışmasının yan faydası, arama motorlarının içeriği daha iyi anlamasıdır. Anlamlı etiket kullanımı, doğru başlık hiyerarşisi ve alternatif metinler her iki tarafa da hizmet eder.

Site ne zaman dönüşüm getirir?

Tasarımın dönüşüme katkısı, ziyaretçinin ne yapması gerektiğini net biçimde anlamasıyla başlar. Her sayfada tek bir birincil eylem bulunur ve bu eylem görsel olarak öne çıkar. İletişim bilgisi her sayfadan erişilebilir olur, formlar mümkün olan en az alanla kurulur, teklif akışı adım sayısı azaltılarak tasarlanır.

Bunlar dönüşümü artıran uygulamalardır, ancak tek başına yeterli değildir. Siteye gelen trafiğin niteliği ve teklifin rekabet gücü de belirleyicidir. Bu nedenle yayın sonrasında ölçüm verisiyle birlikte iyileştirme yapmayı öneriyoruz.

Proje ne kadar sürüyor ve neye bağlı?

Standart bir kurumsal site, içerikler zamanında hazır olduğunda altı ile on hafta arasında tamamlanır. Özel geliştirme, çok dilli yapı ya da entegrasyon gerektiren projelerde süre on iki ile on altı haftaya çıkabilir. Süreyi en çok etkileyen unsur genellikle geliştirme değil, içerik hazırlığı ve onay süreleridir.

Takvimi baştan adımlara bölüyor ve her adımın onay tarihini belirliyoruz. Onaylar gecikirse takvimin nasıl kayacağı da baştan konuşulur; böylece süreç sonunda beklenmedik bir gecikme tartışması yaşanmaz. Projenizin kapsamını konuşmak ve gerçekçi bir takvim çıkarmak isterseniz bir keşif görüşmesi planlayabiliriz.