Selin Akar

Yayıncılık tarafından geldi; dijital bir yayın kuruluşunda editörlük yaptıktan sonra içerik pazarlaması alanına geçti. Seo Goo bünyesinde içerik planlarının hazırlanmasından, yazarların yönlendirilmesinden ve yayımlanan her metnin editöryel kontrolünden sorumlu. Metin yazarlığı ekibinin çalışma düzenini de o kuruyor.

İçerik üretiminde çıkış noktasının anahtar kelime değil, arama niyeti olması gerektiğini savunuyor. Bir kelimeyi hedeflemenin o kelimeyi metne yerleştirmek anlamına gelmediğini; aramayı yapan kişinin ne beklediğini anlamadan yazılan metnin, kelime yoğunluğundan bağımsız olarak sonuç vermediğini anlatıyor. Bu nedenle her içerik briefinde hedef kelimenin mevcut sonuç sayfasının incelenmesini şart koşuyor.

Mevcut içeriğin bakımına yeni içerik üretimi kadar önem veriyor. Yayımlanmış metinlerin zamanla değer kaybettiğini, bilginin eskidiğini ve rakiplerin daha kapsamlı sayfalar yayımladığını hatırlatıyor. Aylık içerik planlarının en az üçte birinin mevcut sayfaların güncellenmesine ayrılmasını öneriyor. Birleştirilecek, güncellenecek ve arşivlenecek sayfaların ayrıştırılması onun yürüttüğü bir çalışma.

Sağlık, hukuk ve finans gibi doğruluğun kritik olduğu alanlarda ayrı bir kontrol adımı uyguluyor. Bu alanlarda kaynak gösterimi, mevzuata uygun dil kullanımı ve iddiaların ölçülü kurulması editöryel sürecin zorunlu parçası. Yapay zekâ araçlarının içerik üretiminde nasıl kullanılacağı konusunda da ekip içi kuralları o belirledi: araç taslak ve araştırma aşamasında kullanılabilir, yayımlanan metin ise insan editörün elinden geçer.

İçerik briefi hazırlama biçimini de bir çalışma standardı hâline getirdi. Her briefte hedef kelime, arama niyeti, o kelimenin mevcut sonuç sayfasındaki içerik türü, sayfanın hangi soruya cevap vereceği ve hangi iç bağlantıların kurulacağı yazılı olarak yer alıyor. Brief olmadan yazılan metinlerin hem daha uzun sürdüğünü hem daha çok revizyon gerektirdiğini anlatıyor.

Marka dili ve üslup rehberlerinin hazırlanması da onun yürüttüğü işler arasında. Farklı yazarların ürettiği metinlerin aynı sesle konuşabilmesi için, cümle uzunluğundan terim tercihlerine kadar bir çerçevenin yazılı olması gerektiğini savunuyor. Bu rehberler müşteriyle birlikte hazırlanıyor ve çalışma sonunda müşteride kalıyor.