Devraldığımız projelerde en sık karşılaştığımız teknik, içeriksel ve yönetimsel hataları, bunların neden sorun yarattığını ve nasıl düzeltildiğini anlatıyoruz.
Devraldığımız projelerin büyük bölümünde ilk aylar yeni işler yapmakla değil, önceki dönemde yapılmış hataları düzeltmekle geçiyor. Bu sayfayı, kendi sitenizde benzer durumların olup olmadığını kontrol edebilmeniz için hazırladık. Buradaki maddelerin çoğu ücretsiz araçlarla kendiniz de kontrol edebileceğiniz başlıklar.
Dizine ekleme sorununun fark edilmemesi. Bir sayfanın yayında olması, arama motorunun onu dizine eklediği anlamına gelmez. Search Console'un sayfa raporunda dizine eklenmeyen adreslerin nedeni yazar: yönlendirilmiş, engellenmiş, taranmış ama dizine eklenmemiş gibi. Bu rapor okunmadığında, aylarca içerik üretilip hiçbirinin dizine girmediği durumlar ortaya çıkabiliyor.
Yönlendirme zincirleri ve kırık bağlantılar. Site yenilemesi sonrasında kurulan yönlendirmelerin bir kısmı zaman içinde zincire dönüşüyor; bir adres ikinciye, ikincisi üçüncüye yönleniyor. Bu hem tarama bütçesini harcıyor hem de bağlantı değerinin bir bölümünü kaybettiriyor. Zincirler tek adımlı hâle getirilmeli.
Çoklanan içerik ve parametreli adresler. Özellikle e-ticaret sitelerinde filtre ve sıralama parametreleri, aynı içeriğin onlarca farklı adresini üretiyor. Kanonik etiket kullanılmadığında arama motoru hangi adresi göstereceğine kendisi karar veriyor ve bu karar çoğu zaman istenen adres olmuyor.
Sayfa hızının yalnızca laboratuvar verisiyle ölçülmesi. Test araçlarının verdiği puan, gerçek kullanıcıların yaşadığı deneyimi tam yansıtmaz. Saha verisi bulunan sitelerde asıl bakılması gereken, gerçek kullanıcı ölçümleridir. Puanı yükseltmek için yapılan bazı müdahaleler, gerçek deneyimi iyileştirmeden yalnızca test sonucunu değiştirir.
Aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa. Yıllar içinde biriken içeriklerde aynı konuda üç dört sayfa bulunması sık görülüyor. Bu durumda arama motoru hangi sayfayı göstereceğine karar veremiyor ve genellikle hiçbiri istenen konuma çıkamıyor. Çözüm, sayfaları birleştirmek ya da niyetlerini ayrıştırmak.
Arama niyetinin gözden kaçırılması. Bir kelimeyi hedeflemek, o kelimeyi metne yerleştirmek değildir. Aramayı yapan kişi karşılaştırma yapmak isterken ona hizmet satış sayfası göstermek, sayfanın kelimeyi kaç kez içerdiğinden bağımsız olarak sonuç vermez. Hedef kelimenin mevcut sonuç sayfasına bakmak, hangi içerik türünün beklendiğini gösterir.
Kategori sayfalarının boş bırakılması. E-ticaret ve hizmet sitelerinde en çok arama alan sayfalar çoğu zaman kategori sayfalarıdır, ancak bu sayfalarda ürün listesi dışında hiçbir metin bulunmaz. Kısa ve gerçekten bilgi veren bir açıklama, kategori sayfalarının performansını belirgin biçimde etkiler.
Eski içeriğin hiç güncellenmemesi. Yayımlanan içerik zamanla değerini yitirir. Bilgi eskir, bağlantılar kırılır, rakipler daha kapsamlı sayfalar yayımlar. Yeni içerik üretmek kadar mevcut içeriği gözden geçirmek de plan içinde yer almalı.
Yerel aramada görünürlük, sitenin kendisi kadar profilin bakımına da bağlıdır. Profili bir kez doldurup bırakmak, en sık karşılaştığımız durumlardan biri.
Dönüşüm izlemenin doğrulanmadan kampanya yürütülmesi. Form gönderiminin teşekkür sayfasına yönlendirmeyle ölçüldüğü hesaplarda, doğrulama hatası veren denemeler de dönüşüm olarak sayılabiliyor. Telefonla gelen taleplerin hiç ölçülmediği hesaplar da yaygın. Yanlış ölçülen bir hesapta yapılan her optimizasyon yanlış yöne çalışır.
Arama terimleri raporunun incelenmemesi. Hangi aramaların reklamı tetiklediği düzenli olarak kontrol edilmediğinde, bütçenin belirgin bir bölümü ilgisiz aramalara gidiyor. İş ilanı arayanlar, ikinci el arayanlar ve akademik amaçlı arama yapanlar en sık görülen gruplar. Negatif anahtar kelime listesi bir kez kurulup bırakılacak bir çalışma değil, haftalık bakım gerektiriyor.
Tüm reklamların ana sayfaya yönlendirilmesi. Belirli bir ürün ya da hizmeti arayan kullanıcıyı ana sayfaya bırakmak, aradığını bulma yükünü ona devretmek anlamına geliyor. Her reklam grubunun kendi konusuna karşılık gelen sayfaya yönlendirilmesi, dönüşüm oranını doğrudan etkiliyor.
Ölçüm kurulmadan çalışmaya başlanması. Dönüşüm olayları tanımlanmamış bir analitik hesabıyla altı ay çalışıldığında, sonuçta neyin işe yaradığı tartışılamaz hâle geliyor. Ölçüm ilk haftada kurulmalı.
Hesapların ajans adına açılması. Analitik, arama konsolu ve reklam hesaplarının ajans adına açılması, çalışma bittiğinde yıllarca biriken verinin kaybedilmesi anlamına geliyor. Hesaplar işletme adına açılmalı, ajansa yetkilendirme yoluyla erişim verilmeli.
Site yenilemesinin SEO tarafı düşünülmeden yapılması. Yeni tasarım yayına alındığında adres yapısı değişiyor, eski adresler yönlendirilmiyor ve organik trafik birkaç hafta içinde belirgin biçimde düşüyor. Yenileme öncesinde adres eşleştirme tablosunun hazırlanması bu kaybı büyük ölçüde önler.
Kısa yol arayışı. Satın alınmış bağlantı ağları, otomatik üretilmiş yığın içerik ve gizli metin gibi yöntemler kısa vadede hareket yaratabilir ancak orta vadede sitenin manuel işleme uğramasıyla sonuçlanabilir. Bir teklif olağandışı kısa sürede olağandışı sonuç vaat ediyorsa, hangi yöntemin kullanılacağını sormakta yarar var.
Yukarıdaki maddelerin önemli bir bölümünü ücretsiz araçlarla kendiniz de kontrol edebilirsiniz. Google Search Console'un sayfa raporu, dizine eklenmeyen adresleri nedenleriyle birlikte listeler; bu rapor tek başına çoğu sitede birkaç ciddi bulgu üretir. Aynı hesabın performans raporu, hangi aramalarda göründüğünüzü ve tıklama oranınızı gösterir.
Analitik hesabınızda dönüşüm olaylarının tanımlı olup olmadığını kontrol etmek de birkaç dakikalık bir iştir. Tanımlı bir dönüşüm yoksa, o hesapla yürütülen bütün değerlendirmelerin dayanaksız olduğunu bilerek ilerlemek gerekir. Sayfa hızı tarafında ise saha verisi bulunan sitelerde gerçek kullanıcı ölçümlerine bakmak, test aracı puanına bakmaktan daha anlamlı bir başlangıçtır.
Bu maddelerin sitenizde geçerli olup olmadığını birlikte kontrol etmek isterseniz ücretsiz analiz görüşmesi için iletişime geçebilirsiniz. Görüşmede tespit ettiklerimizi, düzeltme önceliğiyle birlikte yazılı olarak paylaşıyoruz.
Formu doldurduğunuzda sitenizin teknik durumunu, mevcut sıralamalarınızı ve rakip görünürlüğünü inceleyip size özet bir rapor hazırlıyoruz. Bu analiz ücretsizdir ve herhangi bir taahhüt doğurmaz.
Arama motoru optimizasyonu, Google Ads, içerik pazarlaması, web tasarım ve özel yazılım geliştirme alanlarında çalışan bir dijital ajans.
© 2026 Seo Goo. Tüm hakları saklıdır.
