Kurumsal Site Yenileme ve Taşıma

Başlangıçtaki durum

Taahhüt ve mühendislik alanında çalışan bir firma, on yılı aşkın süredir yayında olan sitesini yenilemek istiyordu. Site eski bir altyapı üzerinde çalışıyordu, mobil uyumlu değildi ve içerik güncellemesi yalnızca geliştirici aracılığıyla yapılabiliyordu. Buna karşılık site, yıllar içinde belirli bir arama görünürlüğü biriktirmişti; firma bu birikimi kaybetmekten çekiniyordu.

Bu çekince yersiz değildi. Site yenilemelerinin ardından yaşanan organik trafik kayıplarının büyük bölümü, adres yapısı değiştiği hâlde eski adreslerin yönlendirilmemesinden kaynaklanır. Yeni tasarım yayına alındığında arama motorunun dizininde bulunan yüzlerce adres hata vermeye başlar ve birikim birkaç hafta içinde kaybolur.

Mevcut sitede yaklaşık üç yüz elli adres bulunuyordu. Bunların bir bölümü hizmet ve referans sayfaları, bir bölümü haber arşivi, bir bölümü ise artık geçerli olmayan eski duyurulardı. Arama konsolu verisi, bu adreslerin yüzden fazlasının düzenli olarak arama sonuçlarında görüntülendiğini gösteriyordu.

Yapılan çalışmalar

Projeye tasarım aşamasından önce bir envanter çalışmasıyla başladık. Mevcut sitedeki tüm adresler tarandı ve her adres için arama konsolu ile analitik verisi eşleştirildi. Ortaya çıkan tabloda her adresin aldığı gösterim, tıklama ve oturum sayısı ile aldığı dış bağlantılar yer alıyordu.

Bu tablo üzerinden her adres için üç karardan biri verildi: yeni sitede karşılığı olacak, başka bir sayfayla birleştirilecek ya da kaldırılacak. Kaldırılacak adresler için de en yakın ilgili sayfa belirlendi. Böylece yayına alma öncesinde tam bir adres eşleştirme tablosu hazır oldu.

Tasarım ve geliştirme aşamasında arama görünürlüğüyle ilgili kararlar baştan verildi. Adres yapısı sade ve okunabilir biçimde kuruldu, şablon hiyerarşisi başlık düzeyleriyle uyumlu tasarlandı, sayfa hızını etkileyecek ağır bileşenlerden kaçınıldı. İçerik yönetimi paneli, firmanın kendi ekibinin sayfa ve haber ekleyebileceği biçimde kuruldu.

Hizmet sayfaları yalnızca taşınmadı, aynı zamanda yeniden yazıldı. Eski metinler kısa ve genel ifadelerden oluşuyordu; yeni metinlerde her hizmetin kapsamı, uygulama süreci ve hangi tür projelerde kullanıldığı anlatıldı. Referans projeleri için ayrı bir bölüm oluşturuldu ve her proje kendi sayfasına kavuştu.

Yayına alma öncesinde bir kontrol listesi uygulandı: yönlendirmelerin tek tek test edilmesi, site haritasının hazırlanması, tarama yönergelerinin kontrolü, yapısal veri işaretlemesinin doğrulanması ve arama konsolunda yeni sitenin doğrulanması. Yayına alma, trafiğin en düşük olduğu gün gerçekleştirildi.

Yayına alma sonrası ilk üç hafta günlük izlemeye alındı. Arama konsolunda tarama hataları, dizine ekleme durumu ve kapsam raporu her gün kontrol edildi. Tespit edilen eksik yönlendirmeler aynı gün tamamlandı.

Yayına alma günü nasıl planlandı?

Yayına alma, projenin en riskli anıdır ve bu nedenle ayrı bir plan hazırlandı. Geçiş, trafiğin en düşük olduğu gün ve saat aralığında yapıldı; böylece olası bir sorunun etkilediği kullanıcı sayısı sınırlı kaldı.

Geçişten önce eski sitenin tam bir yedeği alındı ve geri dönüş senaryosu yazıldı. Yönlendirme kuralları önce bir test ortamında çalıştırıldı; üç yüz elli adresin tamamı tek tek denendi ve her birinin hangi adrese düştüğü tabloya işlendi. Zincir oluşturan yönlendirmeler tespit edilip tek adıma indirildi.

Geçiş anında arama konsolunda yeni site doğrulandı, site haritaları bildirildi ve tarama yönergeleri kontrol edildi. İlk yirmi dört saat içinde sunucu kayıtları izlenerek arama motoru tarayıcısının hangi adresleri ziyaret ettiği ve hangi durum kodlarını aldığı takip edildi.

Bu kontroller sırasında haber arşivindeki bir grup adresin yönlendirme listesinde eksik kaldığı görüldü ve aynı gün tamamlandı. Bu tür bir eksiğin haftalar sonra fark edilmesi, o adreslerin biriktirdiği değerin kaybedilmesi anlamına gelirdi.

Sonuç

Yayına almanın ardından organik trafikte kısa süreli bir dalgalanma yaşandı; bu, adres yapısı değişen her projede beklenen bir durumdur. Dalgalanma üçüncü hafta içinde dengelendi ve organik oturum sayısı yenileme öncesindeki seviyeye döndü. İkinci ayın sonunda, yeniden yazılan hizmet sayfalarının etkisiyle önceki seviyenin üzerine çıkıldı.

Sayfa hızı ölçümlerinde belirgin bir iyileşme görüldü; mobil cihazlardaki oturum süresi ve sayfa görüntüleme sayısı arttı. Firmanın kendi ekibi içerik ekleyebilir hâle geldiği için haber ve referans güncellemeleri düzenli yapılmaya başlandı.

Buradaki rakamlar yer tutucudur ve tanıtım amacıyla hazırlanmıştır; kendi çalışmalarınızın verileriyle değiştirilmelidir.

Çıkarılan ders

Bu projedeki en belirleyici adım, tasarıma başlamadan önce yapılan adres envanteriydi. Envanter olmadan yapılan yenilemelerde hangi adreslerin değerli olduğu bilinmez ve yönlendirme kararları tahmine dayanır. Arama konsolu ve analitik verisiyle eşleştirilmiş bir tablo, bu kararı veriye dayandırdı.

İkinci ders yayına alma sonrası izlemeyle ilgili. En özenli hazırlıkta bile birkaç adres gözden kaçabiliyor. İlk üç haftanın günlük izlemeye alınması, eksik yönlendirmelerin trafik kaybına dönüşmeden tamamlanmasını sağladı.

Üçüncü ders içerikle ilgili. Yenilemede yalnızca tasarımın değişmesi, arama tarafında bir kazanç getirmez. Trafiğin yenileme öncesi seviyenin üzerine çıkması, hizmet sayfalarının yeniden yazılmasıyla oldu. Yenileme, içerik çalışmasını da içeren bir fırsat olarak değerlendirildiğinde karşılık veriyor.

Dördüncü ders zamanlamayla ilgili. Site yenilemesi süren bir dönemde başlatılan SEO çalışmasının üç aylık takvimi tutmaz; adres yapısı değiştiğinde birikim büyük ölçüde sıfırlanır. Bu nedenle koşullu garanti kapsamımızda süre içinde site yenileme kararı alınması kapsam dışı hâller arasında sayılır.