Barış Yıldırım

Performans Pazarlama Uzmanı

Ekipte: 2020 yılından beri
Deneyim: 9 yıl
Yabancı dil: İngilizce
Sertifikalar: Google Ads Search Certification, Google Ads Display Certification, Google Ads Measurement Certification, Meta Certified Digital Marketing Associate, Microsoft Advertising Certified Professional

Görüşme talep edin

Perakende tarafında kampanya yönetimiyle başladığı kariyerine ajans tarafında ücretli arama ve sosyal medya reklamları üzerine yoğunlaşarak devam etti. Seo Goo bünyesinde Google Ads ve sosyal medya reklam hesaplarının kurulumu, yönetimi ve optimizasyonundan sorumlu. Organik çalışmayla reklam tarafının birlikte planlanmasını yürütüyor.

Reklam yönetiminde ilk adımın kampanya kurmak değil, ölçümü doğrulamak olduğunu savunuyor. Dönüşüm olayları yanlış tanımlanmış bir hesapta yapılan bütün optimizasyonun yanlış yöne çalıştığını anlatıyor. Bu nedenle devraldığı her hesapta önce dönüşüm izleme kontrolü yapıyor, ardından harcamanın hangi kampanya ve arama terimlerine gittiğini çıkarıyor.

Arama ağı kampanyalarında negatif anahtar kelime çalışmasının en çok ihmal edilen başlık olduğunu söylüyor. Arama terimleri raporunun düzenli olarak incelenmediği hesaplarda bütçenin belirgin bir bölümünün ilgisiz aramalara gittiğini; bu listenin haftalık olarak güncellenmesinin çoğu hesapta doğrudan maliyet düşürdüğünü anlatıyor.

Organik ve ücretli tarafın birbirinin yerine değil, birlikte kullanılması gerektiğini düşünüyor. SEO çalışmasının karşılık vermesi aylar aldığı için, bu süre boyunca talebi ayakta tutan bir arama ağı kampanyasının işletmenin nefes almasını sağladığını; buna karşılık organik görünürlük yerleştikçe reklam bütçesinin daraltılabileceğini anlatıyor. Reklam bütçesinden komisyon alınmaması ilkesini de savunuyor; bütçenin tamamı platforma gider ve harcama platformun kendi ekranından doğrulanabilir.

Reklam metni ve açılış sayfası uyumuna ayrı önem veriyor. Belirli bir ürünü arayan kullanıcının ana sayfaya bırakılmasının, aradığını bulma yükünü ona devretmek anlamına geldiğini; her reklam grubunun kendi konusuna karşılık gelen sayfaya yönlendirilmesinin dönüşüm oranını doğrudan etkilediğini anlatıyor.

B2B hesaplarında satış ekibiyle düzenli görüşmeler yapılmasını çalışma düzeninin parçası hâline getirdi. Hangi talebin nitelikli olduğunu yalnızca satış ekibinin bildiğini; elenen taleplerin hangi arama teriminden geldiği izlenmediğinde optimizasyonun eksik veriyle yürüdüğünü savunuyor. Bu görüşmelerde derlenen sorular aynı zamanda açılış sayfalarının içeriğini besliyor.