Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Arama motoru optimizasyonu, bir web sitesinin arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmak için yapılan teknik, içeriksel ve otoriteye yönelik çalışmaların tamamıdır. Seo Goo olarak SEO'yu tek seferlik bir düzenleme değil, ölçülen ve her ay üzerine eklenen bir süreç olarak yürütüyoruz. Konya ve çevresindeki işletmelerin çoğu için mesele yalnızca sıralamada yükselmek değil, doğru arama niyetiyle gelen ziyaretçinin siteyi kullanabilmesi ve iletişime geçmesidir. Bu sayfada hangi işleri yaptığımızı, hangi araçlarla ölçtüğümüzü ve ne zaman ne beklemeniz gerektiğini olabildiğince açık anlatıyoruz.

SEO çalışması tam olarak neyi kapsar?

SEO üç ayrı sütun üzerinde durur. Birincisi teknik zemindir: Google'ın siteyi tarayabilmesi, sayfaları dizine ekleyebilmesi, sayfaların makul sürede açılması ve mobil cihazda sorunsuz görüntülenmesi. İkincisi içeriktir: hangi aramaya hangi sayfanın karşılık verdiği, o sayfanın kullanıcının sorusunu gerçekten cevaplayıp cevaplamadığı. Üçüncüsü otoritedir: sitenin başka kaynaklardan aldığı bağlantılar, marka aramalarının hacmi ve alanla ilgili içerik derinliği.

Bu üç sütundan biri eksikse diğer ikisinin getirisi sınırlı kalır. Tarama bütçesi boşa harcanan, aynı içeriğin onlarca kopyasını üreten bir e-ticaret sitesinde ne kadar içerik yazılırsa yazılsın sonuç yavaş gelir. Aynı şekilde teknik olarak kusursuz ama içeriği rakiplerinden zayıf bir site de rekabetçi kelimelerde ilerleyemez.

Aylık yönetim hizmetinde bu üç başlığı birlikte yürütüyoruz. Her ayın iş listesi, o ay hangi sütuna ağırlık verileceğine göre değişir. İlk aylar çoğunlukla teknik ve yapısal işlerle geçer; içerik üretimi ve otorite çalışmaları zemin düzeldikçe ağırlık kazanır.

Çalışma nasıl başlıyor ve ilk ayda ne yapılıyor?

İlk adım başlangıç denetimidir. Search Console ve analitik erişimleri alındıktan sonra siteyi Screaming Frog ile baştan sona tarıyor, çıkan verileri Search Console'un tarama ve dizin raporlarıyla karşılaştırıyoruz. Bu karşılaştırma önemlidir: tarayıcının gördüğü sayfa sayısı ile Google'ın dizine aldığı sayfa sayısı arasındaki fark, çoğu zaman ilk düzeltilmesi gereken sorunu gösterir.

Denetim raporu üç bölümden oluşur. Bulgular bölümünde sorun ve etkisi anlatılır. Öncelik bölümünde her madde etki ve uygulama zorluğuna göre sıralanır. Uygulama bölümünde ise geliştiricinin doğrudan işleyebileceği maddeler yer alır. Genel tavsiye yazmıyoruz; hangi şablon dosyasında hangi değişikliğin yapılacağını yazıyoruz.

İlk ay ayrıca anahtar kelime araştırması ve kelime-sayfa eşleştirmesi yapılır. Bu haritada her hedef kelimenin karşısında tek bir sayfa bulunur. Aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa varsa bunlar birleştirilir ya da niyetleri ayrıştırılır. Bu çalışma, sonraki aylarda üretilecek her içeriğin dayanağıdır.

Anahtar kelime araştırması neye göre yapılıyor?

Anahtar kelime seçiminde tek başına arama hacmine bakmıyoruz. Bir kelimenin sizin için değerli olup olmadığını üç ölçüt belirler: arama niyeti, rekabet düzeyi ve ticari karşılık. Bilgi amaçlı bir arama ile satın alma niyeti taşıyan bir arama aynı sayfaya yönlendirilemez; ilkinde rehber içeriği, ikincisinde hizmet veya ürün sayfası kazanır.

Araştırmayı Search Console'un mevcut sorgu verisiyle başlatıyoruz. Sitenin hâlihazırda gösterim aldığı ama tıklama alamadığı sorgular, çoğu zaman en hızlı kazanımı verir; bu sorgularda sayfa zaten ikinci sayfanın başlarındadır ve hedefli bir iyileştirme ölçülebilir hareket yaratır. Ardından Ahrefs ve Semrush ile rakiplerin sıralandığı, sizin sıralanmadığınız kelimeleri çıkarıyoruz.

Ortaya çıkan liste kümelere ayrılır. Her küme bir sayfaya karşılık gelir ve o sayfanın hangi soruları cevaplaması gerektiği baştan yazılır. Bu yapı, içerik yazarının boşluğa yazmasını engeller.

Sonuç ne zaman görünmeye başlar?

Bu sorunun tek bir cevabı yok, ama gözlemlenebilir bir düzeni var. Teknik düzeltmelerin etkisi genellikle en hızlı görülen etkidir; dizine alma sorunları giderildiğinde Search Console'daki gösterim sayısı birkaç hafta içinde hareketlenir. İçerik çalışmasının etkisi daha yavaştır: yeni yayımlanan bir sayfanın oturması, taranıp değerlendirilmesi ve rekabet içinde yerini bulması genellikle iki ile dört ay arasında sürer.

Rekabeti yüksek kelimelerde ve yeni alan adlarında bu süre uzar. Alan adının yaşı, mevcut bağlantı profili, sektördeki rakip sayısı ve içerik üretim hızı belirleyicidir. Aşağıdaki tablo, farklı çalışma başlıklarının tipik olarak ne zaman ölçülebilir hâle geldiğini özetler.

Bu aralıklar sektörde gözlemlenen genel çerçevedir ve her projede farklılık gösterir. Bir sıra numarası taahhüt etmiyoruz; sıralama Google'ın kontrolündedir. Koşullu para iade taahhüdümüz için garanti sayfamıza bakabilirsiniz.

Hangi ölçümlere bakıyoruz?

Raporlamada tek bir sayıya odaklanmıyoruz, çünkü tek sayı yanıltır. Sıralama yükselirken trafiğin düşmesi ya da trafiğin artarken formların artmaması sık karşılaşılan durumlardır. Bu nedenle her ay şu başlıkları birlikte okuyoruz:

• Organik oturum: GA4'te arama motorlarından gelen oturum sayısı ve bunun aylık değişimi
• Gösterim ve tıklama: Search Console'da sitenin arama sonuçlarında kaç kez göründüğü ve kaç tıklama aldığı
• Ortalama konum: Takip edilen sorgu kümelerinde konumun yönü, tek tek sıra numarası değil eğilim
• Tıklama oranı: Gösterim alıp tıklama almayan sayfaların tespiti, başlık ve açıklama iyileştirmesi için
• Dizine alınan sayfa sayısı: Dizine eklenen ve eklenmeyen sayfaların dengesi
• Dönüşüm: Form gönderimi, telefon tıklaması, teklif talebi gibi GA4'te tanımlanmış olaylar
• Core Web Vitals: LCP, INP ve CLS metriklerinin saha verisindeki durumu

Bu ölçümlerin tamamı Looker Studio üzerinde tek panelde toplanır ve panel size sürekli açık kalır. Ay sonunu beklemeden istediğiniz an bakabilirsiniz.

İçerik üretimini kim yapıyor?

İçerikleri kendi editör ekibimiz yazar, ancak konu uzmanlığı gerektiren metinlerde sizin ekibinizden bilgi alırız. Teknik bir ürün ya da düzenlemeye tabi bir hizmet anlatılıyorsa, doğru bilginin kaynağı sizsiniz. Yazarımız taslağı hazırlar, sizin uzmanınız içeriği doğrular, editör son okumayı yapar.

Her içerik yayımlanmadan önce hedef sorgu kümesi, iç bağlantı planı ve görsel ihtiyacı ile birlikte gelir. Yayımlandıktan sonra sekiz ile on iki hafta boyunca performansı izlenir; beklenen hareketi göstermeyen içerikler gözden geçirilerek güncellenir. İçerik üretmek kadar üretilen içeriği bakımda tutmak da işin parçasıdır.

Mevcut ajansımız varken geçiş nasıl oluyor?

Geçiş sürecinde ilk yaptığımız iş, mevcut kurulumun envanterini çıkarmaktır. Hangi hesapların kimde olduğu, Search Console ve analitik mülkiyetinin kimin adına açıldığı, hangi eklentilerin ve üçüncü taraf araçların kullanıldığı netleştirilir. Erişimlerin sizin kurumsal hesabınızda olması, ajans değişse bile veri geçmişinizin kaybolmaması için önemlidir.

Ardından geçmiş çalışmaların incelenmesi gelir. Önceki dönemde yapılmış bağlantı çalışmaları, yayımlanmış içerikler ve uygulanmış teknik değişiklikler gözden geçirilir. Riskli görünen uygulamalar varsa bunlar ayrı bir liste hâlinde raporlanır ve nasıl düzeltileceği konuşulur.

Çalışmaya başlamadan önce sizden ne istiyoruz?

Sürecin gecikmeden ilerlemesi için başlangıçta şu erişimlere ihtiyaç duyuyoruz: site yönetim paneli, sunucu veya barındırma erişimi, Google Search Console mülkiyeti, GA4 hesabı ve varsa Google Ads ile İşletme Profili yönetimi. Bunların hepsi sizin adınıza açılır; biz kullanıcı olarak eklenir, hesap sahipliği sizde kalır.

Ayrıca kurum içinde bir irtibat kişisi belirlenmesini rica ediyoruz. İçerik onayları ve teknik uygulama kararları tek noktadan yürüdüğünde süreç belirgin biçimde hızlanır.

Aylık çalışma nasıl raporlanıyor?

Her ayın ilk haftasında bir önceki ayın raporu iletilir. Rapor iki bölümdür: yapılan işler ve ölçülen sonuçlar. Yapılan işler bölümünde ay içinde tamamlanan her kalem, harcanan süre ve çıktısıyla birlikte yer alır. Ölçülen sonuçlar bölümünde yukarıda sayılan metrikler önceki aya ve geçen yılın aynı ayına göre karşılaştırılır.

Raporun sonunda bir sonraki ayın iş planı bulunur. Bu plan sabit değildir; verinin gösterdiği yöne göre her ay yeniden önceliklendirilir. Rapor üzerine konuşmak isterseniz ekrandan anlatımlı bir değerlendirme toplantısı planlıyoruz.

SEO sabır isteyen bir çalışmadır ve ilk aylarda görünen hareket çoğu zaman yavaştır. Sitenizin mevcut durumunu birlikte inceleyip hangi başlıkta ne kadar yol olduğunu konuşmak isterseniz bir görüşme planlayabiliriz; bu görüşmede size taahhüt değil, gerçekçi bir çerçeve sunuyoruz.