Teknik SEO ve Site Sağlığı

Teknik SEO, bir sitenin arama motorları tarafından sorunsuz taranabilmesi, dizine eklenebilmesi ve kullanıcıya hızlı biçimde sunulabilmesi için yapılan çalışmaların tamamıdır. İçerik ve otorite çalışmalarının üzerine kurulduğu zemindir. Konya ve çevresindeki işletmelerle yaptığımız görüşmelerde en sık karşılaştığımız tablo şudur: site yıllardır içerik üretiyor ama Google'ın dizinine giren sayfa sayısı beklenenin çok altında kalıyor. Bunun nedeni çoğu zaman içerikte değil, altyapıdadır.

Teknik SEO denetimi neleri kapsar?

Denetimi dört ana başlıkta yürütüyoruz. Birincisi erişilebilirlik: Googlebot'un siteye ulaşıp ulaşamadığı, robots.txt kurallarının yanlışlıkla önemli bölümleri engelleyip engellemediği, sunucunun tarama isteklerine hangi durum koduyla cevap verdiği. İkincisi dizine eklenebilirlik: hangi sayfaların dizine alındığı, hangilerinin alınmadığı ve alınmayanların hangi gerekçeyle dışarıda kaldığı.

Üçüncü başlık site mimarisidir. Ana sayfadan herhangi bir içerik sayfasına kaç tıklamayla ulaşıldığı, iç bağlantıların bağlantı değerini nasıl dağıttığı, kategori ve etiket yapısının yinelenen içerik üretip üretmediği burada incelenir. Dördüncüsü ise performanstır: sayfaların gerçek kullanıcılarda ne kadar sürede açıldığı ve Core Web Vitals eşiklerinin karşılanıp karşılanmadığı.

Bu dört başlığın çıktısı tek bir belgede toplanır. Belgede her bulgu için sorunun ne olduğu, hangi sayfaları etkilediği, neden önemli olduğu ve nasıl düzeltileceği yazılır. Sayfa listeleri ek dosya olarak verilir; böylece geliştirici hangi adreslerde işlem yapacağını tahmin etmek zorunda kalmaz.

Sitenin taranmasında hangi sorunlar çıkıyor?

Tarama sorunlarının büyük bölümü birkaç tipik nedene dayanır. Yönlendirme zincirleri bunların başında gelir: bir adres ikinci adrese, o da üçüncüsüne yönleniyorsa hem kullanıcı bekler hem tarama bütçesi boşa gider. Parametreli adresler ikinci sık nedendir; filtreleme ve sıralama parametreleri kontrol altına alınmazsa tek bir kategori sayfası binlerce farklı adres olarak taranabilir.

Üçüncü neden yumuşak 404 sayfalarıdır. İçeriği bulunmayan bir sayfa 200 durum koduyla cevap veriyorsa Google bunu geçerli bir sayfa sanar ve dizine almaya çalışır. Dördüncüsü ise sayfalama yapısıdır: uzun listelerin sayfalanmasında kanonik etiketin yanlış kullanılması, ikinci ve sonraki sayfalardaki ürünlerin hiç taranmamasına yol açabilir.

Bu sorunları tespit etmek için sunucu erişim günlüklerini de inceliyoruz. Günlük kayıtları, Googlebot'un sitede gerçekte hangi adresleri ziyaret ettiğini gösterir. Tarayıcı verisiyle günlük verisinin karşılaştırılması, tarama bütçesinin nereye harcandığını net biçimde ortaya koyar.

Core Web Vitals eşikleri nedir ve neden önemli?

Core Web Vitals, Google'ın sayfa deneyimini ölçmek için kullandığı üç metrikten oluşur. LCP, sayfadaki en büyük içerik öğesinin görünür hâle gelme süresidir ve 2,5 saniyenin altında olması iyi kabul edilir. INP, kullanıcı etkileşimine verilen yanıt süresini ölçer; 200 milisaniyenin altı iyi aralıktır. CLS ise sayfa yüklenirken öğelerin yer değiştirmesini ölçer ve 0,1'in altında olması beklenir.

Bu metrikler iki farklı kaynaktan okunur. Laboratuvar verisi, Lighthouse gibi araçların denetimli koşullarda ürettiği ölçümdür ve geliştirme sırasında yol gösterir. Saha verisi ise Chrome kullanıcılarından toplanan gerçek ölçümdür; Google'ın değerlendirmede esas aldığı budur. Saha verisi yirmi sekiz günlük hareketli pencereyle güncellendiğinden, yapılan iyileştirmenin raporlara yansıması birkaç hafta alır.

Core Web Vitals tek başına sıralamayı belirleyen bir etken değildir; içeriği zayıf bir sayfa hızlı diye üst sıraya çıkmaz. Ancak yakın rekabette ayırt edici olur ve her koşulda dönüşüm oranını etkiler.

Sayfa hızını neler yavaşlatıyor?

Uygulamada karşılaştığımız yavaşlık nedenleri genellikle şu başlıklarda toplanır:

• Boyutu küçültülmemiş, modern biçimlere dönüştürülmemiş görseller
• Gereksiz yere her sayfaya yüklenen eklenti betikleri ve stil dosyaları
• Sayfa açılışını engelleyen üçüncü taraf izleme kodları ve sohbet araçları
• Yazı tiplerinin geç yüklenmesi ve metin görünürlüğünde oluşan gecikme
• Önbellek başlıklarının tanımsız bırakılması ve her istekte sunucudan yeniden okuma
• Veritabanı sorgularının optimize edilmemiş olması, özellikle katalog sayfalarında
• Paylaşımlı barındırma paketlerinde yetersiz kaynak ve yüksek sunucu yanıt süresi

Bu maddelerin her birinin çözümü farklı seviyededir. Görsel optimizasyonu içerik yönetim panelinden çözülebilirken, ana iş parçacığını meşgul eden betik yükünün azaltılması tema seviyesinde müdahale gerektirir. Denetim raporunda her maddenin hangi seviyede çözüleceğini ayrıca belirtiyoruz.

Yapısal veri işaretlemesi ne işe yarar?

Yapısal veri, sayfadaki bilginin arama motoruna makine tarafından okunabilir biçimde anlatılmasıdır. Schema.org sözlüğü kullanılarak sayfaya eklenen JSON-LD blokları, içeriğin ne olduğunu doğrudan bildirir: bu bir ürün mü, bir makale mi, bir yerel işletme mi, bir sık sorulan sorular listesi mi.

Doğru işaretleme, arama sonuçlarında zengin sonuç görünümüne uygunluk sağlar. Ürün sayfalarında fiyat ve stok bilgisi, tarif sayfalarında süre, yerel işletme sayfalarında çalışma saati sonuç içinde görünebilir. Bu görünüm tıklama oranını yükseltir. İşaretlemenin zengin sonuç getireceği taahhüt edilemez; Google hangi sonucu nasıl göstereceğine kendisi karar verir.

İşaretlemeleri ekledikten sonra Search Console'un ilgili raporlarından doğrulama yapıyoruz. Hatalı ya da eksik alan içeren işaretlemeler, olması gerekenden daha zararlı olabildiği için doğrulama adımı atlanmaz.

Site yenilenirken teknik SEO neden kritik?

Site yenileme, organik trafik kaybının en sık yaşandığı andır. Adres yapısı değişiyorsa eski adreslerin yenilerine kalıcı yönlendirmeyle eşlenmesi gerekir. Bu eşleme tek tek yapılır; toplu olarak ana sayfaya yönlendirme, Google tarafından yumuşak 404 olarak değerlendirilir ve birikmiş değeri taşımaz.

Yenileme öncesinde mevcut sitenin tam taramasını alıyor, dizindeki sayfa listesini ve her sayfanın aldığı organik tıklamayı kaydediyoruz. Yeni site yayına alındığında bu liste kontrol listesi olarak kullanılır. Yayın sonrası ilk dört hafta boyunca dizine ekleme raporu ve organik trafik günlük olarak izlenir.

Denetim sonrası düzeltmeleri kim uyguluyor?

İki seçenek sunuyoruz. Birincisinde düzeltmeleri kendi geliştirici ekibimiz uygular; bu durumda test ortamında çalışılır, değişiklik onayınızla yayına alınır. İkincisinde rapor sizin ekibinize devredilir ve uygulama sonrası doğrulamayı biz yaparız. Hangi yolun seçileceği çoğunlukla altyapının kime ait olduğuna ve kurum içi geliştirici kapasitesine bağlıdır.

Her iki durumda da uygulama sonrası yeniden tarama yapılır. Kapanan maddeler işaretlenir, açık kalan maddeler gerekçesiyle birlikte listede tutulur. Teknik borç görünür kaldığı sürece yönetilebilir.

Tarama bütçesi hangi sitelerde sorun olur?

Tarama bütçesi, Googlebot'un belirli bir sürede sitenizde tarayacağı adres sayısıdır. Birkaç yüz sayfalık kurumsal sitelerde neredeyse hiç sorun oluşturmaz. Buna karşılık binlerce ürün, filtre kombinasyonu ya da arşiv sayfası barındıran sitelerde belirleyici hâle gelir. Tarayıcı zamanının değer üretmeyen adreslerde harcanması, yeni yayımlanan içeriğin dizine geç girmesine yol açar.

Sorunun büyüklüğünü sunucu erişim günlüklerinden ölçüyoruz. Günlük kayıtlarında Googlebot'un ziyaret ettiği adresler gruplanır ve bu grupların kaç isteğe karşılık geldiği çıkarılır. Sonuçta ortaya çıkan tablo çoğu zaman şaşırtıcıdır: isteklerin önemli bir bölümü sayfalama, filtreleme veya oturum parametreleri taşıyan adreslere gider.

Düzeltme, gereksiz adreslerin taramaya kapatılması ve iç bağlantı yapısının önemli sayfalara yoğunlaştırılmasıyla yapılır. Düzenleme sonrası aynı günlük analizi tekrarlanır ve tarama dağılımındaki değişim raporlanır.

Denetim ne sıklıkla tekrarlanmalı?

Kapsamlı denetimin yılda bir kez tekrarlanması çoğu site için yeterlidir. Bunun yanında aylık bakım kapsamında hafif bir sağlık taraması yürütülür: yeni oluşan 404 sayfaları, bozulan yönlendirmeler, dizinden düşen sayfalar ve Core Web Vitals değerlerindeki gerilemeler izlenir.

Sık içerik yayımlayan ve ürün kataloğu hareketli olan sitelerde bu takibin daha yakından yapılması gerekir. Her yeni özelliğin, her tema güncellemesinin ve her eklenti kurulumunun teknik tarafta iz bıraktığını hesaba katmak gerekir.

Sitenizin mevcut teknik durumunu görmek isterseniz, kısa bir ön taramayla hangi başlıklarda ne kadar iş olduğunu çıkarabiliriz. Bu ön çalışma sonrasında kapsamı ve süreyi birlikte belirleyerek ilerliyoruz.