Emre Tunç

Kariyerine bir e-ticaret şirketinin kendi pazarlama ekibinde başladı ve büyük ürün kataloglarının arama motorlarıyla ilişkisini içeriden öğrendi. Ajans tarafına geçtikten sonra teknik SEO alanında yoğunlaştı. Seo Goo bünyesinde SEO ekibinin günlük işleyişinden, denetimlerin yürütülmesinden ve teknik iş listelerinin hazırlanmasından sorumlu.

Devraldığı her projede işe kapsamlı bir tarama ile başlıyor. Tarayıcının gördüğü sayfa sayısı ile arama konsolunun dizine aldığını bildirdiği sayfa sayısı arasındaki farkın, çoğu projede ilk düzeltilmesi gereken sorunu gösterdiğini anlatıyor. Yönlendirme zincirleri, kanonik etiket tutarsızlıkları, parametreli adreslerin ürettiği çoklanma ve tarama bütçesinin boşa harcanması en sık müdahale ettiği başlıklar.

Teknik önerileri geliştiricinin doğrudan işleyebileceği biçimde yazmayı bir çalışma kuralı hâline getirmiş. Genel tavsiye içeren denetim raporlarının uygulanma oranının düşük olduğunu; hangi şablon dosyasında hangi değişikliğin yapılacağı yazıldığında ise maddelerin kısa sürede kapandığını söylüyor. Raporlarını bulgu, öncelik ve uygulama olmak üzere üç bölümde hazırlıyor.

Sayfa hızı konusunda test aracı puanı yerine gerçek kullanıcı verisine bakılması gerektiğini savunuyor. Puanı yükseltmeye dönük bazı müdahalelerin gerçek deneyimi iyileştirmeden yalnızca ölçüm sonucunu değiştirdiğini, bu nedenle saha verisi bulunan sitelerde önceliğin oradan belirlenmesi gerektiğini anlatıyor. Ekip içinde teknik denetim yöntemlerinin güncellenmesinden ve yeni ekip üyelerinin bu düzene alışmasından da o sorumlu.

Site yenileme ve taşıma projelerinde ayrı bir kontrol listesi uyguluyor. Eski adreslerin arama konsolu ve analitik verisiyle eşleştirilmesi, yönlendirmelerin zincir oluşturmadan kurulması ve yayına alma sonrası ilk haftaların günlük izlemeye alınması bu listenin sabit maddeleri. Yenileme sonrası yaşanan trafik kayıplarının büyük bölümünün bu adımların atlanmasından kaynaklandığını anlatıyor.

Arama motorlarının yayımladığı yönergeleri ve algoritma duyurularını düzenli olarak takip ediyor, uygulanan yöntemleri buna göre güncelliyor. Birkaç yıl önce doğru sayılan bazı uygulamaların bugün gereksiz, kimi zaman zararlı olduğunu; bu nedenle denetim kontrol listelerinin sabit bir belge değil, düzenli gözden geçirilen bir metin olması gerektiğini savunuyor.