Blog Yazısı Yazarken SEO İçin Nelere Dikkat Edilir

Blog yazısı yazarken SEO denince akla ilk gelen şey genellikle anahtar kelimeyi metne kaç kez yerleştireceğimizdir. Bu yaklaşım uzun süredir işe yaramıyor. Google, sayfanın konuyu ne kadar kapsadığını, kullanıcının sorusunu karşılayıp karşılamadığını ve sitenin o konudaki bütünlüğünü değerlendiriyor. Aşağıda bir yazının planlanmasından yayımlanmasına kadar izlenen adımları sırasıyla ele alıyoruz.

Yazıya başlamadan önce ne belirlenmeli?

Her yazının tek bir hedef sorgusu ve tek bir arama amacı olmalıdır. Hedef sorgu belirlendikten sonra o sorgu Google'da aranır ve sonuç sayfası incelenir. Bu inceleme üç soruyu cevaplar: sıralanan içerikler hangi türde, ortalama ne kadar derin ve hangi alt başlıkları ele alıyor.

Eğer sonuç sayfasında ürün ya da hizmet sayfaları sıralanıyorsa, o sorgu için blog yazısı yazmak doğru tercih değildir. Tersine, sonuç sayfası rehber içeriklerle doluysa hizmet sayfasıyla o sorguya girmeye çalışmak zaman kaybıdır. Bu kontrol, yazılan içeriğin boşa gitmesini önleyen en ucuz adımdır.

İkinci belirlenmesi gereken şey, yazının hangi soruyu hangi derinlikte cevaplayacağıdır. Rakip içerikleri kelime sayısıyla geçmeye çalışmak yerine, onların atladığı ayrıntıyı, gerçek bir örneği ya da uygulama adımını eklemek daha ayırt edicidir.

Başlık yapısı nasıl kurulur?

Sayfada tek bir h1 bulunur ve bu, yazının başlığıdır. Yazı içindeki bölümler h2, alt kırılımlar h3 ile işaretlenir. Başlık etiketlerinin görsel büyüklük için değil, yapıyı anlatmak için kullanıldığını unutmamak gerekir.

Bölüm başlıklarının çoğunu soru biçiminde yazmak iki nedenle işe yarar. Birincisi, kullanıcı sayfayı taradığında kendi sorusunu doğrudan görür ve o bölüme atlar. İkincisi, arama sonuçlarındaki "İnsanlar şunu da soruyor" kutusu ve yapay zekâ destekli yanıt yüzeyleri, soru cevap biçiminde kurulmuş içerikleri daha kolay ayrıştırır.

Her başlığın altındaki ilk paragraf, o başlığın sorusunu doğrudan cevaplamalıdır. Uzun bir girişten sonra gelen cevap, hem okuyucuyu hem de metni ayrıştıran sistemleri zorlar. Cevabı önce ver, ayrıntıyı sonra aç.

Yazının uzunluğu ne olmalı?

Belirlenmiş bir doğru uzunluk yoktur. Uzunluk, konunun gerektirdiği kadar olmalıdır. Bir tanım sorusuna üç yüz kelimede tam cevap veriliyorsa, o yazıyı bin kelimeye çıkarmak sayfanın değerini düşürür; çünkü doldurma metin okuyucunun aradığı bilgiyi geciktirir.

Buna karşılık süreç anlatan, karşılaştırma yapan ya da adım adım uygulama gerektiren konularda kısa metin yetersiz kalır. Ölçüt şudur: yazıyı okuyan kişi başka bir kaynağa bakmak zorunda kalıyor mu. Kalıyorsa eksik bölüm belirlenir ve eklenir.

Metin içinde anahtar kelime nasıl kullanılır?

Hedef sorgunun başlıkta, giriş paragrafında ve en az bir bölüm başlığında doğal biçimde geçmesi yeterlidir. Bunun ötesinde bir yoğunluk hedefi belirlemek gereksizdir ve metni bozar. Google, aynı kavramın farklı ifade biçimlerini birbirine bağlayabilecek durumdadır.

Daha verimli olan yaklaşım, konuyla ilişkili kavramları metinde doğal olarak geçirmektir. Bir teknik SEO yazısında tarama bütçesi, kanonik etiket, site haritası gibi kavramların bulunması, konunun gerçekten ele alındığını gösterir. Bu kavramlar zorlama değil, konu gerektirdiği için yer alır.

Sayfa üstü ögeler nasıl düzenlenir?

Yazının arama sonucundaki görünümü, tıklanma kararını doğrudan etkiler. Düzenlenmesi gereken ögeler ve ölçütleri şöyledir:

Yazar bilgisinin görünür olması da önemlidir. Yazının kim tarafından, hangi uzmanlıkla yazıldığı belirtildiğinde okuyucu için güvenilirlik artar. Yazar sayfasında kişinin deneyimi ve önceki yazıları listelenir.

İç bağlantılar nasıl kurulur?

İç bağlantı, hem kullanıcıyı ilgili içeriğe taşır hem de sitenin konu yapısını arama motoruna anlatır. Üç kural gözetilir:

• Bağlantı metni açıklayıcı olmalı. "buraya tıklayın" yerine bağlantının gittiği sayfanın konusunu anlatan ifade kullanılır.
• Bağlantı ilgili yerde verilmeli. Yazının sonuna toplanmış bağlantı listesi yerine, konunun geçtiği cümlede verilen bağlantı daha çok tıklanır.
• Yön iki taraflı olmalı. Yeni yazı eski yazılara bağlanırken, ilgili eski yazılara da yeni yazıya bağlantı eklenir. Bu adım genellikle atlanır.

Bir konuda birden fazla yazı varsa, aralarında bir hiyerarşi kurulur. Kapsayıcı bir ana yazı ve ona bağlanan ayrıntı yazıları biçimindeki yapı, hem okuyucu için hem de konu bütünlüğü açısından anlaşılırdır.

Yayımdan sonra ne yapılır?

Yazı yayımlandıktan sonra Search Console'un URL denetimi aracıyla dizine alınma talebi gönderilir. Ardından dört ile sekiz hafta beklenir; bu süre içinde sayfanın hangi sorgulardan gösterim aldığı izlenir.

Bu veri iki yönde kullanılır. Beklenen sorgudan gösterim alınmıyorsa içerik o sorguyu yeterince karşılamıyordur ve ilgili bölüm genişletilir. Beklenmeyen bir sorgudan gösterim geliyorsa, o sorgu ya yazıya eklenir ya da ayrı bir yazının konusu yapılır.

Eski yazıların güncellenmesi, çoğu sitede yeni yazı üretmekten daha hızlı sonuç verir. Yılda bir kez tüm blog envanteri gözden geçirilir; gösterim alan ama tıklama almayan yazılarda başlık ve açıklama, gösterim bile almayan yazılarda ise içerik ve hedefleme ele alınır.

Yazının okunabilirliği nasıl artırılır?

Arama sonucundan gelen kullanıcı sayfayı baştan sona okumaz; önce tarar. Bu tarama sırasında aradığını bulamazsa geri döner. Bu nedenle metnin görsel yapısı, içeriğin kendisi kadar belirleyicidir.

Paragrafların üç dört cümleyi geçmemesi, önemli kavramların kalın yazılması, uzun anlatımların listeye çevrilmesi ve karşılaştırmaların tabloya alınması taramayı kolaylaştırır. Yazının başına kısa bir özet bölümü koymak, kullanıcının doğru sayfada olup olmadığını hemen anlamasını sağlar.

Cümle kurulumunda edilgen ve dolambaçlı yapılar yerine doğrudan anlatım tercih edilir. Teknik bir terim ilk geçtiğinde bir cümleyle açıklanır; okuyucunun her terimi bildiğini varsaymak, yazının erişebileceği kitleyi daraltır.

Görsel ve medya kullanımında nelere dikkat edilir?

Görseller yazıyı okunur kılar, ancak yanlış kullanıldıklarında sayfayı ağırlaştırır. Her görselin gösterileceği boyuta uygun ölçüde hazırlanması, WebP gibi verimli bir biçimde sunulması ve genişlik ile yükseklik değerlerinin belirtilmesi gerekir. Boyut belirtilmediğinde sayfa yüklenirken metin kayar ve okuma bozulur.

Alt metin, görselin içeriğini anlatan kısa bir cümle olmalıdır. Anahtar kelime listesi yazmak yerine görselde ne olduğunu tarif etmek hem erişilebilirlik hem de görsel arama açısından doğru yaklaşımdır. Dekoratif görsellerde alt metin boş bırakılabilir.

Ekran görüntüsü, şema ve tablo gibi kendi ürettiğiniz görseller, stok fotoğraflardan daha değerlidir. Bir süreci anlatan basit bir şema, üç paragraflık açıklamanın yerini tutabilir ve içeriğin özgünlüğüne katkı sağlar.

İçerik takvimi nasıl kurulur?

Düzenli yayın, tek seferlik yoğun üretimden daha iyi sonuç verir. Takvim kurulurken kapasite gerçekçi biçimde belirlenir; ayda iki yazıyı sürdürebilen bir ekip, ayda sekiz yazı sözü verip üçüncü ayda duran bir ekipten daha başarılıdır.

Takvimde her yazının hedef sorgusu, arama amacı, sorumlu yazarı, teslim tarihi ve bağlanacağı mevcut sayfalar önceden yazılır. Bu alanların yazımdan önce doldurulması, üretim sırasında konunun dağılmasını önler.

Takvimin bir bölümü güncelleme işlerine ayrılır. Uygulamada her üç yeni yazıya bir güncelleme işi eklemek dengeli bir dağılım sağlar; böylece arşiv büyürken eskiyen içerikler geride kalmaz.

Özetle: iyi bir blog yazısı, hedef sorgunun arama amacına uygun türde yazılan, soruları başlıklarda karşılayan ve cevabı öne alan bir metindir. Anahtar kelime yoğunluğu yerine konu bütünlüğü ve iç bağlantı yapısı belirleyicidir. Yayım sonrası Search Console verisiyle yapılan güncellemeler, ilk yazımdan çoğu zaman daha fazla kazanç sağlar.