Teknik SEO Denetimi Nasıl Yapılır

Teknik SEO denetimi, içerik çalışmasına başlamadan önce sitenin arama motorları tarafından sorunsuz taranıp taranmadığını ve doğru sayfaların dizine alınıp alınmadığını kontrol etme işidir. İçeriği ne kadar iyi yazarsanız yazın, sayfa taranamıyorsa ya da yanlışlıkla dizin dışı bırakılmışsa o içerik arama sonuçlarında yer almaz. Bu nedenle denetim, çoğu projede yapılan ilk iştir.

Teknik SEO denetimi neleri kapsar?

Denetimi dört ana başlıkta düşünmek işi kolaylaştırır: tarama, dizine alma, sunum ve sağlamlık. Tarama, arama motoru robotunun siteye erişip erişemediğini; dizine alma, eriştiği sayfaları saklayıp saklamadığını; sunum, sayfanın kullanıcıya nasıl göründüğünü; sağlamlık ise yönlendirme, yinelenen içerik ve yapısal veri gibi konuları kapsar.

Bu dört başlığın sırası önemlidir. Robots.txt dosyasında engellenmiş bir bölümü düzeltmeden başlık etiketlerini iyileştirmenin bir anlamı yoktur. Bu yüzden denetim raporunu her zaman etki sırasına göre okumak gerekir.

Denetime hangi araçlarla başlanır?

Kullandığımız araç seti sabittir ve her biri farklı bir soruyu cevaplar:

• Google Search Console. Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü doğrudan gösteren tek kaynaktır. Sayfa dizine alma raporu, hangi URL'lerin neden dizine alınmadığını gerekçesiyle listeler.
• Screaming Frog SEO Spider. Siteyi Google gibi tarar; durum kodlarını, başlıkları, kanonik etiketleri, yönlendirme zincirlerini ve iç bağlantı yapısını tek tabloda çıkarır.
• PageSpeed Insights. Sayfa hızını hem laboratuvar testiyle hem de gerçek kullanıcı verisiyle ölçer.
• Sunucu erişim kayıtları. Googlebot'un hangi sayfaları hangi sıklıkta gerçekten ziyaret ettiğini yalnızca bu kayıtlar gösterir.
• Tarayıcı geliştirici araçları. Sayfanın JavaScript olmadan ne kadarının göründüğünü kontrol etmek için kullanılır.

Araçların çıktıları çelişebilir. Böyle bir durumda Search Console verisi esas alınır; çünkü diğer araçlar Google'ın davranışını taklit eder, Search Console ise onu raporlar.

Taranabilirlik nasıl kontrol edilir?

İlk bakılan dosya robots.txt'dir. Burada engellenen bir dizin, o dizindeki sayfaların taranmasını durdurur. Sık karşılaşılan bir hata, geliştirme ortamından canlıya taşınırken tüm siteyi engelleyen satırın unutulmasıdır. İkinci sık hata, CSS ve JavaScript dosyalarının engellenmesidir; bu durumda Google sayfayı eksik oluşturur ve mobil uyumluluk değerlendirmesi bozulur.

Ardından XML site haritası incelenir. Site haritasında yalnızca dizine alınmasını istediğiniz, 200 durum kodu döndüren ve kanonik olarak kendini işaret eden URL'ler bulunmalıdır. Yönlendirilen, silinmiş ya da noindex etiketli URL'lerin haritada yer alması, Google'a çelişkili sinyal gönderir.

Üçüncü adım iç bağlantı derinliğidir. Ana sayfadan üç tıklamadan uzakta kalan sayfalar daha seyrek taranır. Screaming Frog'un tarama derinliği raporu, hangi bölümlerin bağlantı yapısında yalnız kaldığını gösterir. Yalnız kalan sayfalar için kategori sayfalarından ya da ilgili içeriklerden bağlantı eklenir.

Dizine alma sorunları nasıl teşhis edilir?

Search Console'un sayfa dizine alma raporu, URL'leri gerekçelere göre gruplar. En sık görülen gerekçeler ve anlamları şöyledir:

Bu tablodaki üçüncü satır, içerik kalitesiyle ilgili en açık uyarıdır. Çok sayıda sayfanın "tarandı, dizine eklenmedi" durumunda olması genellikle şablonla üretilmiş, birbirine benzeyen sayfaların varlığına işaret eder. Çözüm yeni sayfa eklemek değil, mevcutları birleştirip derinleştirmektir.

Yinelenen içerik ve kanonik etiketler nasıl düzenlenir?

Aynı içeriğe birden fazla URL'den ulaşılabiliyorsa Google hangisini saklayacağına kendisi karar verir. Bu kararı yönlendirmek için kanonik etiket kullanılır. Kanonik, bir yönerge değil bir öneridir; Google onu yok sayabilir. Bu yüzden kanonik etiketin iç bağlantılarla, site haritasıyla ve yönlendirmelerle tutarlı olması gerekir.

Sık görülen yinelenme kaynakları şunlardır: www'lu ve www'suz sürümlerin birlikte yayında olması, http ve https ayrımı, sonunda eğik çizgi bulunan ve bulunmayan adresler, izleme parametreleri, filtre ve sıralama parametreleri, sayfalama sayfalarının içerik tekrarı. Her biri için tek bir tercih edilen sürüm belirlenir ve diğerleri kalıcı yönlendirmeyle bu sürüme bağlanır.

Yönlendirme zincirleri neden sorun çıkarır?

Bir URL'nin başka bir URL'ye, onun da bir üçüncüsüne yönlenmesi zincir oluşturur. Zincir uzadıkça sayfanın açılması gecikir ve Google'ın hedefe ulaşma olasılığı azalır. Denetimde tüm zincirler çıkarılır ve her kaynak URL doğrudan son hedefe bağlanır.

Aynı şekilde iç bağlantıların yönlendirilen adreslere değil, doğrudan güncel adreslere verilmesi gerekir. Menülerde, alt bilgide ve içerik metinlerinde kalan eski adresler, denetimde en çok bulgu çıkaran alanlardandır.

Denetim bulguları nasıl önceliklendirilir?

Denetim raporu genellikle yüzlerce satır içerir. Hepsini aynı anda düzeltmek gerekmez. Bulguları etki ve maliyet ekseninde üç gruba ayırırız:

1. Engelleyiciler. Taramayı ya da dizine almayı durduran her şey. Yanlış robots.txt kuralı, canlıda kalmış noindex etiketi, sunucu hataları. Bunlar aynı hafta içinde düzeltilir.
2. Yapısal düzeltmeler. Kanonik tutarsızlıkları, yönlendirme zincirleri, site haritası temizliği, iç bağlantı düzeni. Genellikle bir geliştirme döngüsü içinde planlanır.
3. İyileştirmeler. Başlık ve açıklama metinleri, görsel alt metinleri, yapısal veri genişletmesi. Sürekli çalışma kapsamında yürütülür.

Her düzeltmenin canlıya alındığı tarih kaydedilir. Böylece sonraki aylarda görülen değişimin hangi müdahaleyle ilişkili olduğu değerlendirilebilir. Tarih kaydı tutulmayan projelerde sebep sonuç ilişkisi kurmak mümkün olmaz.

Denetim ne sıklıkla tekrarlanmalı?

Kapsamlı denetim yılda bir ya da iki kez yapılır. Bunun yanında aylık olarak Search Console dizine alma raporu, tarama istatistikleri ve durum kodu dağılımı kontrol edilir. Site yenileme, tema değişikliği, yeni modül kurulumu ya da sunucu taşıma gibi olaylardan sonra ise kapsam ne olursa olsun ara denetim yapılır.

Seo Goo bünyesinde yürütülen projelerde denetim çıktısı, geliştirme ekibinin doğrudan işleyebileceği maddeler hâline getirilir. Genel ifadeler yerine hangi dosyada hangi değişikliğin yapılacağı yazılır; bu, düzeltmelerin uygulanma oranını belirgin biçimde artırır.

JavaScript ile oluşturulan içerik nasıl kontrol edilir?

Google sayfaları oluşturabilir, ancak bu işlem tarama ile aynı anda gerçekleşmez ve ek kaynak gerektirir. İçeriğin tamamı istemci tarafında oluşturuluyorsa, dizine alınma gecikebilir ya da bazı bölümler hiç görülmeyebilir. Kontrol için sayfa kaynağı ile oluşturulmuş hâlin karşılaştırılması gerekir.

Pratik yöntem şudur: tarayıcıda JavaScript kapatılarak sayfa açılır ve ana metnin, başlıkların, iç bağlantıların ve kanonik etiketin görünüp görünmediğine bakılır. Ardından Search Console'un URL denetimi aracındaki "test edilen sayfa" görünümünden, Google'ın sayfayı gerçekte nasıl oluşturduğu incelenir. İki görüntü arasındaki fark, dizine alma sorunlarının kaynağını çoğu zaman doğrudan gösterir.

Menü bağlantılarının yalnızca tıklama olayıyla çalışması da sık karşılaşılan bir sorundur. Arama motoru robotu tıklama yapmaz; bağlantıların href özniteliği bulunan normal bağlantılar olarak sunulması gerekir. Aksi hâlde derindeki bölümler bağlantı yapısından kopar.

Yapısal veri ve çok dilli etiketler denetimde nasıl ele alınır?

Yapısal veri, sayfadaki bilginin ne anlama geldiğini makineye bildirir. Denetimde işaretlemenin hatasız olup olmadığı Zengin Sonuç Testi ile kontrol edilir. Sık görülen hatalar, zorunlu alanların eksik bırakılması ve sayfada görünmeyen bilginin işaretlenmesidir. İkincisi politika ihlalidir ve zengin sonuç görünümünün kaldırılmasına yol açar.

Site birden fazla dilde ya da ülkede yayın yapıyorsa hreflang etiketleri incelenir. Etiketlerin karşılıklı olması, yani her sürümün diğerini işaret etmesi gerekir. Tek yönlü tanımlar Google tarafından yok sayılır. Ayrıca her hreflang grubunda kendine gönderme yapan bir tanım bulunmalıdır.

Özetle: teknik denetim, önce taranabilirliği ve dizine alınabilirliği, sonra yapısal tutarlılığı kontrol eder. Search Console gerçeği, tarama araçları ise ayrıntıyı verir. Bulgular etki sırasına göre üç gruba ayrılıp tarih kaydıyla uygulandığında, sonraki ölçümlerde neyin işe yaradığı görülebilir hâle gelir.