Moda E-Ticarette Kategori Sayfası SEO'su

Başlangıçtaki durum

Çevrimiçi satış yapan bir moda perakendecisi, sezon başlarında reklam harcamasını artırmadığında satışların belirgin biçimde düştüğünü fark etmişti. Sitede yaklaşık yirmi beş bin ürün ve iki yüzün üzerinde kategori bulunuyordu. Organik trafiğin büyük bölümü marka aramalarından geliyordu; ürün ve kategori aramalarındaki payı düşüktü.

Denetimde tarama tarafında ciddi bir dağılma görüldü. Beden, renk, fiyat aralığı ve sıralama seçenekleri her kombinasyon için ayrı bir adres üretiyordu. Tek bir kategori için tarayıcı binlerce adres görebiliyordu. Bu adreslerin bir bölümü dizine de eklenmişti ve arama sonuçlarında ana kategori yerine filtrelenmiş adresler görünüyordu.

İkinci sorun kategori sayfalarının içeriğindeydi. Sayfalarda ürün listesi dışında metin yoktu ve başlık etiketleri şablondan geliyordu; iki yüz kategorinin başlığı neredeyse aynı kalıptaydı. Üçüncü sorun ürün verisi işaretlemesindeydi: fiyat ve stok bilgisi işaretlemede güncel değildi, bu nedenle arama sonuçlarında zengin sonuç görünümü oluşmuyordu.

Dördüncüsü ise sezon sonu kapatılan kategorilerdi. Sezon bitiminde kategori sayfaları siteden kaldırılıyor, adresler hata veriyordu. Bu sayfalar bir sonraki sezonda yeniden açıldığında geçmiş birikimini kaybetmiş oluyordu.

Yapılan çalışmalar

İlk iş filtre yapısının yeniden kurgulanması oldu. Hangi filtre kombinasyonlarının gerçek arama karşılığı bulunduğu incelendi. Arama hacmi bulunan kombinasyonlar için kalıcı ve dizine eklenebilir sayfalar tanımlandı; geri kalan kombinasyonlar ana kategoriyi işaret eden kanonik etiketle yapılandırıldı ve tarama yönergeleriyle kapsam dışına alındı.

Ardından kategori yapısı gözden geçirildi. Aynı arama niyetini karşılayan kategoriler birleştirildi, birbirine karışan kategoriler ayrıştırıldı. Kelime-sayfa haritası çıkarıldıktan sonra her kategori için ayrı başlık ve açıklama etiketi yazıldı; şablon kalıbı kaldırıldı.

Öncelikli seksen kategori için açıklama metinleri hazırlandı. Metinler ürün listesinin altına değil üstüne kısa bir giriş, altına ise daha ayrıntılı bir bölüm olarak yerleştirildi. İçerikte beden seçimi, kumaş özellikleri, bakım bilgisi ve kombinleme önerileri gibi karar verdirici bilgiler yer aldı.

Ürün verisi işaretlemesi yeniden yazıldı ve stok ile fiyat bilgisinin gerçek zamanlı olarak işaretlemeye yansıması sağlandı. Ürün değerlendirmeleri de işaretlemeye dâhil edildi.

Sezonluk kategoriler için kalıcı adres politikası tanımlandı. Sezon dışında kategori sayfası kaldırılmak yerine yayında bırakıldı; sayfada gelecek sezon bilgisi ve ilgili kategorilere bağlantılar gösterildi. Böylece adres ve birikim korundu.

Son aşamada iç bağlantı yapısı kuruldu. Blog içerikleri ilgili kategorilere, kategoriler ise birbirine konu ilişkisine göre bağlandı. Tarama bütçesinin en değerli sayfalara yönelmesi için gezinme yapısı sadeleştirildi.

Filtre kararı nasıl verildi?

Bu projedeki en tartışmalı karar, hangi filtre kombinasyonlarının dizine eklenebilir sayfa olarak açılacağıydı. Tüm kombinasyonları kapatmak, gerçek arama karşılığı bulunan sayfaları da kaybetmek anlamına geliyordu; tümünü açmak ise tarama bütçesini bütünüyle dağıtıyordu.

Kararı veriye bağladık. Önce mevcut filtre adreslerinin arama konsolundaki gösterim ve tıklama verisi çıkarıldı. Ardından anahtar kelime araştırmasıyla, hangi filtre birleşimlerinin gerçekten aranan bir ifadeye karşılık geldiği tespit edildi. Örneğin kategori ile renk birleşimi düzenli olarak aranıyorken, kategori ile fiyat aralığı birleşiminin arama karşılığı bulunmuyordu.

Arama karşılığı bulunan birleşimler için kalıcı ve kendi başlığı, açıklaması ve giriş metni olan sayfalar tanımlandı. Bu sayfalar filtre sonucu gibi değil, kendi başına bir kategori gibi ele alındı. Geri kalan tüm kombinasyonlar ana kategoriyi işaret eden kanonik etiketle yapılandırıldı.

Bu ayrım, tarama etkinliğinin ürün ve kategori sayfalarına yönelmesini sağlarken yeni giriş sayfaları da kazandırdı. Karar, kataloğun yapısına özgüdür; başka bir sitede aynı ayrımın aynı biçimde yapılması beklenmemelidir.

Sonuç

Beş ayın sonunda taranan ancak dizine eklenmeyen adres sayısında belirgin bir düşüş görüldü; tarama etkinliği ürün ve kategori sayfalarına yöneldi. Arama sonuçlarında filtrelenmiş adresler yerine ana kategori sayfaları görünmeye başladı.

Kategori sayfalarından gelen organik oturum sayısı çalışmanın başlangıcına göre kayda değer biçimde arttı. Marka dışı aramalardan gelen trafiğin toplam organik trafik içindeki payı yükseldi. Ürün verisi işaretlemesinin düzeltilmesinin ardından arama sonuçlarında zengin sonuç görünümü oluştu.

Buradaki rakamlar yer tutucudur ve tanıtım amacıyla hazırlanmıştır; kendi çalışmalarınızın verileriyle değiştirilmelidir.

Çıkarılan ders

Bu projede en belirleyici karar, hangi filtre kombinasyonlarının sayfa olarak açılacağının veriyle belirlenmesi oldu. Tüm kombinasyonları kapatmak da tümünü açmak da hatalı olurdu. Arama karşılığı bulunan kombinasyonlar için kalıcı sayfa açmak, hem tarama bütçesini korudu hem yeni giriş sayfaları kazandırdı.

İkinci ders sezonluk kategorilerle ilgili. Sezon sonunda kategori sayfasını kaldırmak, o sayfanın yıllar içinde biriktirdiği değeri her yıl sıfırlıyor. Sayfayı yayında tutup içeriğini güncellemek, sonraki sezonda çok daha hızlı karşılık verdi.

Dördüncü ders ölçümle ilgili. Kategori sayfalarının performansı yalnızca trafik üzerinden değerlendirildiğinde eksik bir tablo çıkıyor; asıl bakılması gereken, o sayfadan başlayan oturumların sepete ekleme ve satın alma oranı. Bazı kategoriler yüksek trafik getirip düşük dönüşüm üretirken, daha az ziyaret alan kategoriler doğrudan satışa dönüşüyordu. Öncelik sıralaması ikinci aydan itibaren bu veriye göre güncellendi.

Üçüncü ders kategori metinlerinin yerleşimiyle ilgili. Uzun metinlerin ürün listesinin üstüne konması alışveriş deneyimini bozuyor; tümüyle sayfanın altına atılması ise metnin okunmamasına neden oluyor. Kısa bir giriş ve ayrıntılı bir alt bölüm biçimindeki ikili yapı, her iki tarafı da gözetti.